"Long tranh hổ đấu" giữa Netflix, Amazon, Apple trên thị trường streaming

Mùa hè của tỷ phú Amazon và người tình

T&T Group và SHB bắt tay với Amazon thúc đẩy thương mại điện tử

Bí ẩn nghĩa địa Đức Quốc xã ở rừng Amazon

Ám ảnh “nghĩa địa" chết chóc do thảm họa cháy rừng Amazon gây ra

Nhói lòng cảnh Amazon nham nhở hoang tàn trong lửa dữ

Netflix, Amazon Prime Video, Hulu đối đầu trực tiếp với các nền tảng mới hơn như Disney+, Apple TV+, HBO Max hay Peacock. Sự so găng quyết liệt này thường được truyền thông gọi là streaming wars - cuộc chiến mạng truyền hình.

Loạt đối thủ đáng gờm của Netflix

Disney+ ra mắt vào tháng 11/2019, tập trung quảng bá các thương hiệu con đình đám của mình như Marvel, Star Wars, Pixar, National Geographic và 20th Century Fox. “Disney+ là tay chơi đáng gờm nhất, bởi họ có kho nội dung vô cùng phổ biến. Họ còn có tiền, khả năng phân phối và cả thương hiệu Disney lừng lẫy”, ông Barry Diller, chủ tịch tập đoàn truyền thông IAC, nhận định.

Công ty mẹ Disney còn tung ra gói dịch vụ Disney Bundle để khách hàng có thể xem một lúc tất cả dịch vụ của mình bao gồm Disney+, ESPN+ và Hulu.

Cùng trong tháng đó, Apple TV+ cũng được ra mắt. Tại sự kiện này, CEO của Apple, Tim Cook khẳng định đang hợp tác với những nhà sáng tạo nội dung tài năng hàng đầu thế giới. Apple TV+ hướng tới sáng tạo những nội dung gốc, độc quyền từ các nhà sản xuất và diễn viên nổi tiếng nhất như Oprah Winfrey, Steven Spielberg, Jennifer Aniston…

Chưa đẩy nửa năm sau, vào tháng 5/2020, khi dịch Covid-19 còn đang căng thẳng, HBO Max thuộc sở hữu của WarnerMedia cũng ra mắt. Với HBO Max, khán giả có thể xem các nội dung từng được phát sóng trên kênh HBO, bao gồm những series phim được đánh giá rất cao như Trò chơi vương quyền hay Westworld. Thêm vào đó là tất cả các phim trong “vũ trụ” Warner Brothers như Friends hay DC Comics. Dĩ nhiên HBO Max cũng hướng tới sáng tạo các nội dung cốt lõi, độc quyền.

Tuy nhiên, những đối thủ của Netflix đã ra mắt trước đó giờ đây cũng "nguy hiểm" không kém. Amazon Prime Video, với lợi thế công nghệ và nguồn vốn, Amazon giống như một cái máy ủi san bằng mọi đối thủ trong những ngành hàng mà họ nhảy vào. Ở thị trường streaming, bao năm qua Amazon Prime Video vẫn là một tay chơi chứ không phải kẻ dẫn đầu song gần đây lại không phải vậy.

Suốt nhiều năm, mảng video chỉ giống như món quà tặng kèm cho những khách hàng đăng ký gói Amazon Prime với giá 119 USD/năm. Dịch vụ này bao gồm stream phim, nhạc; đọc sách; giảm giá mua sắm và dĩ nhiên là được giao hàng miễn phí. Vì không trực tiếp nhắm vào ngành công nghiệp streaming, các phim “đời đầu” của Amazon có chất lượng cao nhưng kén khán giả.

Tuy nhiên, đến năm 2017, Amazon đã thay thế người đứng đầu mảng sản xuất Prime Studio. “Nữ tướng” mới là Jennifer Salke với kinh nghiệm dày dặn trong ngành truyền hình. Bà đã định hướng Prime Video làm ra những bộ phim thu hút lượng khán giả đông hơn, đồng thời vẫn giữ chất lượng “đỉnh” như trước.

Rất khác so với Netflix hay Disney, Amazon có thể giới thiệu phim trong lúc khách hàng đang mua sắm trên Amazon.com hay thông qua trợ lý ảo Alexa. Hãng còn phát sóng trực tiếp các chương trình thể thao mà chẳng màng tới lợi nhuận quảng cáo. Vì nhờ nguồn dữ liệu khổng lồ, họ biết chính xác bạn thích đội bóng nào, và sẵn sàng móc hầu bao để mua áo đội tuyển hay vé xem thi đấu trực tiếp. Tất cả đều được Amazon trưng ra trước mặt bạn rồi lấy tiền dễ dàng.

"Cuộc chiến" không khoan nhượng

Tạm gác lại chiến lược khác biệt của các đại gia công nghệ, hãy quay lại cuộc “long tranh hổ đấu” của hàng loạt ông lớn streaming. Ngay khi vừa ra mắt, các nền tảng này đã không khoan nhượng. Đầu tiên, họ muốn giành lại các phim từng được stream trên Netflix bằng cách chi tiền bản quyền cao hơn.

Chẳng hạn như WarnerMedia sẽ trả 85 triệu USD/năm trong vòng 5 năm tiếp theo để giành lại series Friends của mình, vốn được stream trên Netflix.

Bộ sitcom nổi tiếng The Office ban đầu được chiếu trên đài NBC, sau đó Netflix có quyền stream. Nhưng rồi NBCUniversal đã chi tới 100 triệu USD/năm trong vòng 5 năm tiếp theo để giành lại “đứa con tinh thần” này. Và đến năm 2021, The Office sẽ được stream trên Peacock - thuộc sở hữu của NBCUniversal.

Tương tự, giờ đây muốn xem phim Disney thì bạn sẽ phải đăng ký Disney+ thay vì Netflix.

Sau khi “chán” tranh giành bản quyền các phim cũ, những tay chơi sừng sỏ ngành streaming sẽ làm gì? Phải rồi, họ sản xuất phim gốc! Netflix đã chi khoảng 12-15 tỷ USD mỗi năm để làm ra các chương trình nguyên bản Netflix Original.

“Họ nhất định phải có nội dung gốc, hay chí ít là nội dung độc quyền trên nền tảng của mình. Đó là cách để thu hút người dùng đăng ký dịch vụ mà không thể có ở bất kỳ nơi nào khác”, Kirby Grines, nhà sáng lập công ty tư vấn truyền thông 43Twenty, cho biết.

Netflix thật sự đã chuyển hướng từ việc mua lại nội dung từ bên thứ ba (các hãng phim, đài truyền hình) sang việc tự sản xuất nội dung. Điều này làm tiêu tốn hàng tỷ đô nhưng phim gốc Netflix Original sẽ không bao giờ bị đối thủ giành mất.

Câu hỏi là tại sao Netflix đang rất quyết tâm tự sản xuất nội dung? Thực ra Netflix đã bắt đầu sản xuất series đầu tiên House of Cards vào năm 2013.

"Khi chúng tôi càng thành công trong việc xây dựng lượng người dùng từ những nội dung mới, cũng là lúc các đối thủ muốn lấy lại bản quyền phát sóng các chương trình này từ tay Netflix. Vậy nên chúng tôi phải bắt tay vào sáng tạo nội dung gốc và tin rằng xu hướng này sớm muộn gì cũng xảy ra, chỉ là nó chậm hơn một vài năm so với dự đoán”, Phó chủ tịch Netflix Cindy Holland từng chia sẻ.

Trong khi đó, một dự án đình đám của Amazon Prime dự kiến trình chiếu năm 2021 là series Chúa tể những chiếc nhẫn. Hãng cũng đã chi tới 250 triệu USD để mua quyền sản xuất series này - khoản tiền bản quyền lớn nhất từ trước đến nay. Series này dự kiến kéo dài ít nhất 5 phần, và được quảng bá song song với bộ sách cùng tên của J.R.R.Tolkien.

Hiện khán giả Mỹ có quá nhiều sự lựa chọn khi xem truyền hình trực tuyến. Họ có thể mua thuê bao của 1, 3 hay 5 nền tảng streaming khác nhau. Ngoài ra, truyền hình cáp vẫn chưa đến “tận số”, bởi vì họ còn phát sóng tin tức hàng ngày hay các trận thi đấu thể thao trực tiếp - điều chưa phổ biến trên nền tảng streaming.

Các chuyên gia dự đoán rằng thay vì chỉ có một kẻ chiến thắng duy nhất, mọi đối thủ streaming từ Netflix đến Amazon đều có điều “được” và “mất” khác nhau.

“Tôi nghĩ rằng một số đối thủ sẽ thu về lợi nhuận, một số lại tiếc nuối vì đã bỏ ra hàng đống tiền trong thị trường này”, Kirby Grines, chuyên gia từ 43Twenty nhận định.