'Giải mã' một năm thành công của du lịch Việt Nam

Từ chính sách mở cửa, chiến lược thị trường đến cách xây dựng sản phẩm và quảng bá hình ảnh, những “bí quyết” được triển khai đồng bộ đã giúp du lịch Việt Nam vươn lên mạnh mẽ, từng bước khẳng định vị thế điểm đến hấp dẫn trong khu vực và trên thế giới.

“Cú hích” từ những chính sách du lịch

2025 đánh dấu một năm thành công đột phá của du lịch Việt Nam với việc lần đầu tiên đón 20 triệu lượt khách quốc tế, lập kỷ lục lịch sử; phục hồi ngoạn mục sau đại dịch (đạt 17,6 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2024), được vinh danh tại hàng loạt giải thưởng quốc tế danh giá (World Travel Awards) và ẩm thực Việt Nam được vinh danh toàn cầu, khẳng định vị thế là điểm đến hàng đầu châu Á, hướng tới mục tiêu trở thành ngành kinh tế mũi nhọn.

Yếu tố then chốt tạo nên thành công đầu tiên chính là chính sách mở cửa và điều hành linh hoạt. Việc nới lỏng thị thực, kéo dài thời hạn lưu trú cho du khách quốc tế, mở rộng danh sách các quốc gia được miễn visa đã giúp Việt Nam tăng sức cạnh tranh rõ rệt so với nhiều điểm đến trong khu vực Đông Nam Á.

Từ ngày 15/8/2023, Việt Nam đã mở rộng cấp thị thực điện tử (e-visa) cho công dân tất cả các nước và vùng lãnh thổ, nâng thời hạn lưu trú từ 30 ngày lên 90 ngày, có giá trị nhập cảnh một lần hoặc nhiều lần. Chính sách thị thực điện tử giúp nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam với các quốc gia trong khu vực, tạo thuận lợi nhất có thể cho du khách quốc tế, nhất là các thị trường tiềm năng chưa được miễn thị thực.

Chính sách miễn thị thực đơn phương liên tục được mở rộng. Thời hạn tạm trú cho các nước được miễn thị thực vào Việt Nam đã được nâng lên từ 15 ngày lên đến 45 ngày, một bước tiến dài cho phép du khách quốc tế có thể ở lại Việt Nam lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn và tất nhiên là chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm, dịch vụ tại Việt Nam.

Với Nghị quyết số 44/NQ-CP ngày 07/3/2025 và Nghị quyết số 229/NQ-CP ngày 08/8/2025, Việt Nam đã chính thức đơn phương miễn thị thực cho công dân của 24 quốc gia, gồm có: Đức, Pháp, Italia, Tây Ban Nha, Vương quốc Anh, Nga, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đan Mạch, Thụy Điển, Na Uy, Phần Lan….

Chia sẻ với truyền thông, ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) nhấn mạnh, chính sách thị thực linh hoạt là một công cụ quan trọng để tăng sức hấp dẫn của điểm đến, giúp Việt Nam cạnh tranh tốt hơn với các nước trong khu vực.

Đây là tín hiệu tích cực, thể hiện tinh thần hiếu khách và sự cởi mở của Việt Nam với thế giới. Chính sách này được thiết kế nhằm tối ưu hóa lợi ích từ dòng khách quốc tế, bảo đảm Việt Nam trở thành điểm đến không chỉ để tham quan, mà còn để đầu tư, sáng tạo và phát triển.

Song song đó, tư duy quản lý du lịch cũng có sự thay đổi căn bản: từ chú trọng số lượng sang nâng cao chất lượng, từ phát triển manh mún sang liên kết vùng.

Các địa phương chủ động xây dựng chiến lược riêng, đồng thời kết nối với nhau thông qua những tuyến du lịch liên tỉnh, liên vùng, tạo nên hành trình đa trải nghiệm, giữ chân du khách lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn.

Không dừng lại ở chính sách, tư duy làm du lịch của doanh nghiệp và địa phương cũng chuyển biến mạnh mẽ. Thay vì phụ thuộc vào một vài thị trường đã gắn bó lâu bền với Việt Nam, ngành Du lịch đã chủ động khai thác các thị trường mới giàu tiềm năng như Ấn Độ, Trung Đông, Đông Âu, đồng thời củng cố các thị trường lớn như Hàn Quốc, Nhật Bản, châu Âu.

Nhiều doanh nghiệp đầu tư mạnh vào sản phẩm cao cấp, du lịch nghỉ dưỡng dài ngày, du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch golf và du lịch MICE. Đây là những phân khúc có mức chi tiêu cao, phù hợp với xu hướng du lịch cá nhân hóa và trải nghiệm sâu, giúp nâng tầm giá trị thương hiệu du lịch Việt Nam.

Đa dạng sản phẩm du lịch, ứng dụng mạnh mẽ chuyển đổi số

Trao đổi với phóng viên Báo Pháp luật Việt Nam, travel blogger (người chia sẻ trải nghiệm du lịch) Nguyễn Thu Hằng, 26 tuổi, sinh sống tại Hà Nội cho biết, riêng trong năm 2025, cô đã thực hiện hơn 20 chuyến du lịch trong và ngoài nước. Đáng chú ý, phần lớn hành trình của Hằng đều dành cho các điểm đến trong nước như Lô Lô Chải (Tuyên Quang), Mộc Châu (Sơn La), TP Huế, Cao Bằng, Khánh Hòa… Điều này, theo Hằng, không chỉ xuất phát từ niềm yêu thích khám phá quê hương mà còn phản ánh sức hút ngày càng lớn của du lịch Việt Nam.

Gắn bó với những cung đường du lịch hơn 7 năm qua, Thu Hằng cho biết cô đã đặt chân tới hầu hết các điểm đến nổi tiếng của Việt Nam, từ những đô thị sôi động, phồn hoa cho tới các vùng núi cao, bản làng xa xôi còn nguyên nét hoang sơ.

Qua từng chuyến đi, Hằng nhận thấy ngành Du lịch trong nước đang có những chuyển biến rõ rệt, tạo nhiều điều kiện thuận lợi cho du khách trong việc lựa chọn điểm đến, hình thức trải nghiệm cũng như phương tiện di chuyển. “Việc tìm kiếm thông tin du lịch hiện nay không còn khó.

Các sản phẩm, điểm vui chơi, dịch vụ mới liên tục được cập nhật. Hạ tầng giao thông ngày càng hoàn thiện, du khách có thể dễ dàng lựa chọn di chuyển bằng đường bộ, đường thủy hay hàng không với chi phí hợp lý”, Hằng chia sẻ.

Với nữ travel blogger, thiên nhiên Việt Nam giống như một “kho báu” bất tận, càng đi càng thấy mới mẻ và không bao giờ khiến cô cảm thấy nhàm chán. Trong số những điểm đến yêu thích, Cao Bằng để lại cho Hằng nhiều ấn tượng sâu sắc.

“Cao Bằng mang vẻ đẹp hoang sơ, thuần khiết, con người làm du lịch thân thiện, mộc mạc. Nơi đây giống như sự hòa quyện của nhiều vùng đất nổi tiếng: Quảng Ninh có đỉnh Phượng Hoàng thì Cao Bằng có Ba Quáng; Đà Lạt có rừng thông thì Cao Bằng có Khau Lừa; Tây Nguyên có thác nước hùng vĩ thì Cao Bằng có thác Bản Giốc đẹp như tranh vẽ”, Hằng nói.

Bên cạnh những chuyến đi dài ngày, Mộc Châu (Sơn La) là lựa chọn quen thuộc của Thu Hằng cho các hành trình ngắn. Theo cô, từ Hà Nội đến Mộc Châu hiện nay giao thông rất thuận tiện, hệ thống khu lưu trú đa dạng phân khúc, ẩm thực phong phú với nguồn nguyên liệu tươi ngon theo mùa như táo, dâu tây, đào, mận… “Mộc Châu có khung cảnh nên thơ, bốn mùa hoa nở, tiếng suối róc rách, nắng dịu nhẹ, mây trời xanh ngắt phủ lên những triền đồi xa xa, mang lại cảm giác thư thái hiếm có”, Hằng nhận định.

Từ thực tế trải nghiệm của du khách, có thể thấy một trong những yếu tố quan trọng giúp du lịch Việt Nam đạt được thành tựu nổi bật trong năm qua chính là sự đa dạng hóa sản phẩm gắn với bản sắc văn hóa và tài nguyên thiên nhiên.

Thay vì chỉ tập trung vào những điểm đến quen thuộc, nhiều địa phương đã chủ động “đánh thức” tiềm năng du lịch nông thôn, du lịch cộng đồng, du lịch di sản và du lịch xanh.

Các làng nghề truyền thống, lễ hội bản địa, ẩm thực vùng miền được đưa vào khai thác một cách bài bản, giúp du khách không chỉ tham quan mà còn trực tiếp trải nghiệm, hòa mình vào đời sống văn hóa bản địa.

Song song với đó, chuyển đổi số đang trở thành động lực quan trọng thúc đẩy ngành Du lịch phát triển. Các nền tảng đặt khu lưu trú, đặt vé, ứng dụng du lịch thông minh và bản đồ số điểm đến được triển khai rộng rãi, góp phần nâng cao trải nghiệm du khách và tối ưu công tác quản lý.

Theo khảo sát của ngành Du lịch, hơn 70% du khách hiện nay sử dụng các nền tảng số để tìm kiếm thông tin và đặt dịch vụ khi đến Việt Nam, cho thấy mức độ thích ứng nhanh chóng của cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, công tác truyền thông, quảng bá du lịch ngày càng được thực hiện theo hướng sáng tạo và hiệu quả hơn.

Thay vì quảng bá dàn trải, các chiến dịch truyền thông được xây dựng theo chủ đề, theo thị trường mục tiêu, tận dụng mạnh mẽ mạng xã hội, nền tảng video và vai trò của các KOLs, travel blogger. Hình ảnh về vịnh biển, ruộng bậc thang, di sản văn hóa, ẩm thực đường phố Việt Nam lan tỏa rộng rãi, tạo hiệu ứng tích cực với chi phí hợp lý nhưng độ phủ lớn.

Quan trọng hơn, du lịch Việt Nam đang từng bước đặt yếu tố bền vững vào trung tâm phát triển ngành Du lịch. Các chương trình giảm rác thải nhựa, bảo tồn di sản, kiểm soát lượng khách tại những khu vực nhạy cảm về môi trường được triển khai và nhân rộng.

Du lịch không chỉ dừng lại ở khai thác tài nguyên, mà hướng tới gìn giữ và phát triển lâu dài. Đây chính là nền tảng để Việt Nam không chỉ có một năm thành công, mà còn duy trì được đà tăng trưởng ổn định, khẳng định vị thế điểm đến an toàn, hấp dẫn và có trách nhiệm trong khu vực và trên thế giới.