Không để livestream trở thành "đất diễn" của hàng giả dịp Tết
Môi trường thương mại điện tử, đặc biệt là các phiên livestream bán hàng trên TikTok, Facebook, Zalo... được xác định là "mặt trận" nóng bỏng nhất trong đợt cao điểm kiểm tra, kiểm soát thị trường dịp Tết Nguyên đán
Nhận diện thủ đoạn “phù phép” hàng kém chất lượng trên môi trường số
Dịp Tết Nguyên đán luôn là thời điểm nhu cầu tiêu dùng tăng cao, cũng là lúc các đối tượng buôn lậu, gian lận thương mại gia tăng hoạt động.
Năm 2026, lực lượng Quản lý thị trường (QLTT) xác định sẽ triển khai kế hoạch cao điểm xuyên suốt trong thời gian dài.
Bên cạnh các địa điểm truyền thống như chợ, siêu thị, kho bãi và các tuyến vận chuyển trọng điểm, mọi di biến động trên môi trường thương mại điện tử sẽ bị giám sát chặt chẽ.
Việc kiểm soát này không chỉ dừng lại ở các sàn thương mại lớn mà mở rộng ra toàn bộ các nền tảng mạng xã hội xuyên biên giới.
Thực tế cho thấy, vi phạm trên không gian mạng đang diễn biến hết sức phức tạp với những thủ đoạn ngày càng tinh vi.
Các đối tượng thường lợi dụng hình thức livestream để tiêu thụ hàng giả, hàng nhái, đặc biệt là nhóm hàng thực phẩm kém chất lượng.
Các chiêu trò phổ biến bị cơ quan chức năng "điểm mặt" như phồng công dụng: Gắn mác "sạch 100%", "nhà làm", "đặc sản vùng miền" không qua kiểm định.
Thuê KOL, KOC (người có sức ảnh hưởng) để quảng bá, tạo vỏ bọc uy tín nhằm đánh lừa người tiêu dùng. Sử dụng giấy tờ, bản công bố chất lượng đã hết hạn, bị chỉnh sửa hoặc mượn danh tính của các thương nhân uy tín khác.
Quyết liệt làm sạch thị trường
Báo cáo tổng kết năm 2025 của cơ quan quản lý thị trường cho thấy, áp lực lên lực lượng chức năng là rất lớn.
Toàn lực lượng đã kiểm tra hơn 27.500 vụ, xử lý trên 23.400 vụ vi phạm, thu nộp ngân sách nhà nước gần 372 tỷ đồng.
Dù trị giá hàng hóa vi phạm có xu hướng giảm nhưng tính chất các vụ việc trong môi trường số lại ngày càng khó lường.
Bước sang năm 2026, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước nhấn mạnh việc nâng cao kỷ cương, hiệu lực quản lý.
Theo dõi sát diễn biến thị trường, kịp thời ngăn chặn tình trạng găm hàng, thổi giá hoặc thiếu hụt nguồn cung ảo.
Tập trung kiểm soát gắt gao các mặt hàng thiết yếu, thực phẩm, thực phẩm chức năng ảnh hưởng trực tiếp đến người dân. Đổi mới phương thức quản lý tương ứng với sự vận động của thị trường.
Việc kiên quyết siết chặt quản lý từ livestream đến đời thực được coi là hướng đi tất yếu để bảo vệ quyền lợi hợp pháp của người tiêu dùng và xây dựng môi trường kinh doanh lành mạnh.
