Hàng phổ thông được mua nhiều nhất trên sàn thương mại điện tử
Thị trường thương mại điện tử (TMĐT) năm 2025 chứng kiến sự “thanh lọc”. Doanh thu toàn ngành tăng trưởng nhưng số lượng nhà bán hàng lại sụt giảm mạnh.
Theo dữ liệu từ Metric.vn, tổng doanh thu 4 sàn lớn (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki) đạt 429.700 tỷ đồng, tăng 34,75% so với năm 2024.
Tổng sản lượng tiêu thụ đạt gần 4 tỷ sản phẩm. Tuy nhiên, số lượng nhà bán hàng lại giảm 7,43% (còn khoảng 601.800 shop). Điều này cho thấy thị trường đang đào thải các đơn vị kinh doanh nhỏ lẻ, kém hiệu quả để tập trung vào các nhà bán chuyên nghiệp.
Shopee vẫn dẫn đầu với 56,04% thị phần nhưng đang có dấu hiệu chậm lại (năm 2024 chiếm 64%).
TikTok Shop chiếm 41,31% thị phần (tăng từ mức 29% năm ngoái). Lazada & Tiki chỉ còn nắm giữ khoảng 3% thị phần.
Dòng vốn và kho bãi đang có xu hướng dịch chuyển mạnh về các tỉnh công nghiệp.
Trong khi Hà Nội và TP.HCM vẫn giữ nhịp, thì các tỉnh như Bình Dương (tăng 122%), Long An (tăng 63%) và Hưng Yên ghi nhận tốc độ tăng trưởng doanh số vượt trội.
Về thói quen mua sắm, nhóm hàng Làm đẹp, Nhà cửa - Đời sống và Thời trang nữ tiếp tục thống lĩnh thị trường. Đặc biệt, ngành hàng làm đẹp đạt doanh số cao nhất với 74.486 tỷ đồng. Đáng kinh ngạc nhất là sự bứt phá của ngành hàng Thời trang trẻ em với mức tăng trưởng lên đến 80,46%.
Mặc dù tổng doanh thu toàn thị trường tăng, nhưng tâm lý mua sắm của người dùng vẫn rất sát sao về giá. Các sản phẩm phổ thông có mức giá từ 100.000 - 200.000 đồng vẫn là phân khúc “vàng” khi chiếm tới 25% thị phần doanh số, được chọn mua nhiều nhất.
Các phân khúc giá cao (trên 200.000 đồng đến 1 triệu đồng) vẫn chưa thực sự tạo được sức hút lớn với số đông khách hàng trên các sàn TMĐT.
TMĐT 2025 không còn là "mảnh đất màu mỡ" cho kinh doanh tự phát. Cuộc chơi hiện nay thuộc về những đơn vị có quy mô, tối ưu được logistics và thích nghi nhanh với mô hình mua sắm giải trí.
Sự sụt giảm số lượng nhà bán hàng chính là tín hiệu cho thấy thị trường đang đi vào chiều sâu, tập trung vào chất lượng dịch vụ và uy tín thương hiệu thay vì chạy đua số lượng shop ảo như trước đây.
