---
title: "Doanh nghiệp bán lẻ nội trước làn sóng đầu tư ngoại"
avatar: https://cdn.baophapluat.vn/uploaded/images/2026/07/12/f9548205-41f4-4b23-b34b-386992a2203d.jpeg
slug: doanh-nghiep-ban-le-noi-truoc-lan-song-dau-tu-ngoai
url: https://phapluatplus.baophapluat.vn/doanh-nghiep-ban-le-noi-truoc-lan-song-dau-tu-ngoai.html
published_at: 08:20 12/07/2026
updated_at: 08:20 12/07/2026
authors: An Nhiên (th)
source:
  name: Báo Pháp Luật Việt Nam
  domain: baophapluat.vn
  type: press
category: Pháp luật về kinh tế > Sản Phẩm - Hàng Hóa - Dịch Vụ
topics:
language: vi
content_type: article
---

# Doanh nghiệp bán lẻ nội trước làn sóng đầu tư ngoại

## Việt Nam đang là mảnh đất màu mỡ cho ngành bán lẻ. Trước sức hút quá lớn này, các tập đoàn nước ngoài đang ồ ạt tăng tốc đầu tư, tạo áp lực cạnh tranh và buộc các thương hiệu nội địa phải nhanh chóng thay đổi nếu không muốn mất ngay trên sân nhà.

![](https://cdn.baophapluat.vn/uploaded/images/2026/07/12/f9548205-41f4-4b23-b34b-386992a2203d.jpeg)

Ảnh minh họa, nguồn InT

**Khối ngoại thay đổi chiến thuật kinh doanh**

Cách thức tiếp cận thị trường Việt Nam của các doanh nghiệp nước ngoài đã không còn như trước. Theo Hiệp hội Các nhà bán lẻ Việt Nam, thay vì chỉ đơn thuần đưa hàng vào bán, khối ngoại giờ đây đầu tư bài bản vào việc nghiên cứu thị hiếu khách hàng thông qua chuỗi hội chợ, kết nối cung cầu và mở rộng mạng lưới phân phối trực tiếp.

Các mặt hàng xúc tiến cũng đa dạng hơn, từ đồ gia dụng, hàng tiêu dùng, dụng cụ học tập cho đến những ngách tăng trưởng nhanh như sản phẩm chăm sóc thú cưng.

Sự chuyển mình chuyên nghiệp này đã tái định nghĩa lại cuộc chơi bán lẻ trong nước. Cuộc đua giành thị phần không còn gói gọn ở việc cạnh tranh về giá, mà dịch chuyển sang cuộc chiến khốc liệt về trải nghiệm khách hàng, chất lượng dịch vụ, tốc độ giao hàng và trình độ ứng dụng công nghệ.

Trong cuộc đua khốc liệt đó, không ít doanh nghiệp Việt vẫn đang loay hoay do thiếu vốn, năng lực quản trị yếu và chậm chân trong chuyển đổi số.

Sự hụt hơi này khiến sức cạnh tranh của khối nội chưa tương xứng với tiềm năng, đẩy nhiều đơn vị vào thế bất lợi trước các đối thủ nước ngoài dày dặn kinh nghiệm và mạnh về tài chính.

**Doanh nghiệp nội chờ đợi đòn bẩy từ chính sách**

Thông tin từ cuộc họp điều hành thị trường trong nước quý II/2026 cho thấy, cộng đồng doanh nghiệp bán lẻ đang kỳ vọng rất lớn vào các quyết sách mới từ Bộ Công Thương.

Hai đề án lớn bao gồm Đề án phát triển thị trường trong nước (đến năm 2030, tầm nhìn 2045) và Kế hoạch hành động thực hiện Chiến lược phát triển thị trường bán lẻ (đến năm 2030, tầm nhìn 2050) đang được hoàn thiện.

Các chính sách này được kỳ vọng sẽ mở đường cho các mô hình kinh doanh mới, đồng thời nâng cấp đồng bộ hạ tầng thương mại, logistics và chuyển đổi số.

Dù vậy, khoảng cách từ chính sách đến thực tế vẫn là bài toán nan giải. Nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ phản ánh họ vẫn chưa tiếp cận được các chương trình hỗ trợ, chủ yếu do hai rào cản lớn:

Khát vốn đầu tư: Để mở rộng chuỗi cửa hàng, xây dựng kho bãi và đầu tư công nghệ, doanh nghiệp cần nguồn lực tài chính khổng lồ. Tuy nhiên, việc tiếp cận tín dụng hiện vẫn gặp khó và ngành bán lẻ chưa có các cơ chế ưu tiên vốn chuyên biệt.

Chuyển đổi số chậm nhịp: Việc ứng dụng công nghệ diễn ra khá manh mún. Khối doanh nghiệp nhỏ vẫn lúng túng trong việc khai thác thương mại điện tử, quản trị dữ liệu khách hàng hay vận hành các nền tảng số hiện đại.

Dù áp lực bủa vây, các nhà bán lẻ nội địa vẫn nhìn thấy cơ hội bứt phá trong những tháng cuối năm 2026.

Điểm tựa tăng trưởng sẽ đến từ sự phục hồi của ngành du lịch, các đợt khuyến mại tập trung và những gói kích cầu tiêu dùng của Chính phủ.

Bên cạnh đó, việc đẩy mạnh Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" sẽ là đòn bẩy quan trọng để bảo vệ và nâng cao vị thế hàng nội địa.

Để hiện thực hóa điều này, các doanh nghiệp kiến nghị cơ quan quản lý cần đẩy nhanh tiến độ triển khai các chính sách hỗ trợ về vốn, công nghệ và hạ tầng, giúp khối nội gia tăng sức đề kháng trước làn sóng thâu tóm từ dòng vốn ngoại.